Крупные торговые площади – не всегда выгодное решение, особенно если ассортимент товара невелик, а его размеры позволяют организовать лишь небольшую выкладку. В этом случае оптимальным решением станут торговые островки. Их можно разместить на небольшой площади прямо у входа в торговый зал или на наиболее проходных путях, что сделает продукцию максимально доступной и позволит в разы увеличить выручку от реализации. Результат – значительный рост рентабельности без существенных затрат на покупку или аренду торговой точки.
Конструктивные и дизайнерские особенности торговых островков
Чтобы изготовить торговое оборудование остров, используют «обычные» мебельные материалы – металлические опоры, ЛДСП и МДФ. Для обустройства витрин используют прочное стекло, для подсветки – светодиодное освещение по периметру или небольшие точечные светильники. Оптимальная глубина конструкции – около 50-70 см, что позволяет оригинально оформить выкладку и разместить небольшой товарный запас. Для внутренней части предусмотрены запирающиеся ящики и шкафы с полками для документов, рабочих аксессуаров и некоторых видов товаров.
Цветовое решение подбирается с учетом оформления зала, но так, чтобы островок привлек к себе внимание и вызвал интерес потенциального покупателя. На внешней поверхности острова размещают логотип – надпись или объемные буквы, которые выделяют контрастным цветом, золотым или платиновым покрытием.
Места для размещения торговых островков предусматривают уже на этапе проектирования объекта. Их подбирают таким образом, чтобы привлечь покупателя и ненавязчиво вызвать у него желание сделать спонтанную покупку, оказавшуюся в поле зрения.
Какие достоинства демонстрируют торговые островки
В числе основных преимуществ «островной» торговли выделяют следующие:
- Более низкая стоимость аренды и обустройства
Установка и использование торгового острова обойдется дешевле, чем приобретение или аренда целого отдела.
- Максимальная доступность для потенциальных покупателей
Совершать покупки в островке удобнее, чем заходить в зал супермаркета и подолгу искать интересующий товар.
- Высокая проходимость, которой сложно добиться для торговой точки в закрытом пространстве
Благодаря небольшой площади остров можно разместить прямо у входа в торговый центр или в точке пересечения основных потоков посетителей.
- Способность привлекать внимание случайных посетителей, даже не заинтересованных в покупке товара
Находясь на пути движения тысяч людей в течение дня, островки предлагают им остановиться и ненадолго задержаться у витрины с товаром.
- Доступная цена проектирования и сборки
Стоимость торговых островков ниже, чем цена комплекта мебели для целого отдела.
- Мобильность, возможность переноса на новое место
Сборка конструкции займет не более пары дней, а позже ее можно будет легко демонтировать и перенести на другой участок помещения.
- Все условия для привлекательного экспонирования небольших товаров
Стеклянные витрины с оригинальной подсветкой вызывают любопытство и желание поближе рассмотреть представленный товар.
- Безопасность, наличие условий для сохранности товара
Закрытая форма витрин, запирающиеся ящики и шкафы снижают риск попыток хищения ценных товаров, в том числе – в нерабочее время.
- Многофункциональность
При необходимости вы легко смените профиль торговой точки на продажу новых товаров или оказание услуг химчистки, фотоателье, ремонта цифровой техники и т.д.
Какие товары оптимальны для «островной» продажи
Для продажи через торговые островки идеально подходят ювелирные изделия, брендовая бижутерия и часы, табак, подарки и сувениры. Также этот формат продаж доступен для реализации кондитерских изделий и авторской выпечки, мелких бакалейных товаров, детских игрушек, канцелярских принадлежностей. Эти небольшие товары часто «теряются» на фоне ассортимента супер- и гипермаркетов. И покупателю важно «напомнить» о них и сразу предложить товар, избавляя от необходимости возвращения в торговый зал для повторной покупки.
По вопросам проектирования, изготовления и эксплуатации торговой точки в формате «остров» свяжитесь с нашими сотрудниками по указанному телефону.
